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Im Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing/SEM) wird zwischen der Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimisation/SEO) und der Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising/SEA) unterschieden.
SEO befasst sich mit dem Ranking von Websites in den organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen.
SEA befasst sich mit dem Ranking von Websites in den bezahlten Suchergebnissen von Suchmaschinen.
Dies sind die stichwortbezogenen, kostenpflichtigen Werbeanzeigen auf den Suchergebnisseiten von Suchmaschinen.
Der wichtigste Rankingfaktor bei der Suchmaschinenoptimierung ist die Relevanz einer Website hinsichtlich einer bestimmten Suchanfrage.
Der entscheidende Rankingfaktor bei der Suchmaschinenwerbung ist der Klickpreis (Cost per click/CPC), den Werbetreibende im Auktionsverfahren für einen Klick auf ihre Werbeanzeigen bieten.
Aufgrund des Klickpreis-Prinzips wird SEA auch als PPC-Werbung (Pay-per-click) bzw. als Paid Search oder Sponsored Search bezeichnet.
Wie die Suchmaschinenoptimierung, so gehört auch Suchmaschinenwerbung zu den erfolgreichsten und populärsten Werbeformen der heutigen Zeit und hat die klassische Radio-, Fernseh- und Printwerbung als wichtigste Werbeform schon lange abgelöst.
Wie SEO, so erfreut sich auch SEA bei Werbetreibenden einer immer höheren Beliebtheit und einer ständig steigenden Nachfrage.
Und das gleich aus mehreren Gründen: Suchmaschinenwerbung ist eine sehr flexible Werbeform, die optimal an die individuellen Ansprüche, persönlichen Bedürfnisse und speziellen Wünsche von Werbetreibenden, dynamische Marktbedingungen und ein sich schnell veränderndes Verbraucherverhalten angepasst werden kann und sehr effektive, maßgeschneiderte Werbelösungen bietet.
Ein sehr gutes Zielgruppen-Targeting verhindert Streuverluste. Viele Tracking-, Steuerungs- und Optimierungsmöglichkeiten ermöglichen eine hohe Individualisierung und eine optimale Erfolgskontrolle von Werbekampagnen.
Außerdem verspricht SEA aufgrund des CPC-Prinzips ein Maximum an Transparenz, Kostenkontrolle und Nutzerfreundlichkeit und damit ein Höchstmaß an Skalierbarkeit.
Werbetreibende zahlen nur dann einen Klickpreis, wenn ein Internetnutzer auch wirklich auf eine ihrer Werbeanzeigen klickt – diese Kostentransparenz und -kontrolle macht Suchmaschinenwerbung zu einer wirklich fairen Werbeform, die dank ihrer hohen Skalierbarkeit auch für den kleinen Geldbeutel erschwinglich ist.
Aufgrund dieser vielen Vorteile hat sich Suchmaschinenwerbung zu einem wesentlichen Bestandteil jeder nachhaltigen und langfristig erfolgreichen Marketingstrategie entwickelt, auf die inzwischen kein seriöser Werbetreibender mehr verzichten kann.
Zu den wohl bekanntesten und häufigsten Formen von SEA gehören heutzutage die Textanzeigen von Google Adwords und Facebook Ads.
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Die Strukturierung und Optimierung der Google AdWords Kampagnen ist wichtig, um später ein zielführendes und aufgeräumtes AdWords-Konto zu verwalten.
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